Durante varios años los creativos y publicistas han querido saber si el impacto de los anuncios resulta ser el mismo en los diferentes medios, o al menos el impacto que se genera en los dispositivos digitales. Pues bien, un reciente estudio que incluye el análisis de ondas cerebrales y sus respuestas a través de los elementos básicos de la percepción humana, la cognición y la emoción, ante un anuncio para móvil y un anuncio para televisión de 30 segundos de duración, "Existe una correlación entre el compromiso emocional y el formato del anuncio", cuante A.K Pradeep fundador y CEO de Nielsen NeuroFocus.
¿Qué significa esto para los medios móviles y la publicidad?
No es que los mensajes de móviles no puedan involucrar al usuario, sino que lo hacen a través de otros parámetros diferentes y con mayor acentuación, es decir en la atención y la memoria. Como es de esperar, en el entorno menos saturado del teléfono móvil, el usuario parece estar involucrado en el mensaje, y su recuerdo puede captarse con una adecuada herramienta creativa. Será importante que los vendedores aprovechen la publicidad móvil para entender que ciertos tipos de engagement pueden ser logrados con más facilidad que otros.
Para televisión y marketing en tablets, el tamaño de pantalla más grande hace restaurar algunas de las respuestas emocionales que disminuyen notablemente cuando el contenido de lo que se ve en los smartphones.
Esto tampoco quiere decir que la emoción no se pueda impulsar en los dispositivos móviles, pero tenemos que reconocer que el detonante clave de la emoción tradicionalmente en los anuncios - visuales – está comprometida. Esto puede ser tomado como un reto interesante para los vendedores para encontrar otras formas de llegar el usuario.
Por ejemplo, Pradeep indica: "Cuando uno ve una gota en la pantalla, hay otras señales sensoriales como la auditiva, que pueden llegar a ser más importante en el móvil La misma música inmersa en un anuncio de televisión debería tener un trabajo mucho más duro o diferente para compensar la disminución de la potencia visual en la pantalla más pequeña. Del mismo modo, el elemento de contacto, que, incluso, no está presente en la mayoría de los otros medios de comunicación, aquí se puede activar de forma que comunique sensación, se tiene la oportunidad de compensar a través de métodos audio o táctiles”.
Pradeep dice que hasta el momento su investigación, indica un supuesto predominio de la atención y de la memoria, así como una disminución de la emoción en la respuesta a los contenidos en el móvil es un atributo inherente al medio y no una propiedad del propio contenido.
El otro parámetro de trabajo en el móvil, por supuesto, es el contexto. El contexto no sólo afecta a la pertinencia, sino receptividad. Y Pradeep advierte que los publicistas móviles necesitan no sólo tener en cuenta la ubicación física, "El tiempo es un elemento importante del contexto, de igual forma, las redes sociales. Creo que estamos a punto de una revolución gigante en la publicidad donde los datos socialmente relevantes, de localización y tiempo se tienen en cuenta ", dice.
Nielsen NeuroFocus ayuda a los anunciantes a gestionar el cambio de escala de la televisión y otras pantallas más grandes que el smartphone, para spots de 30 segundos para determinar las cualidades esenciales que hacen que funcionen en el móvil.
Las respuestas de los sujetos hacia los spots de 30 segundos se determinan de manera que NeuroFocus puede ver segundo a segundo lo que el espectador está respondiendo a través de los indicadores principales de la atención, la emoción y la memoria. "Nuestros algoritmos comprimen automáticamente el anuncio en una versión de siete segundos para móvil", dice. Extraen los elementos a los que el espectador estaba haciendo caso omiso y crear una versión móvil de los elementos clave que provocaron la respuesta. "Es como usar un resaltador amarillo en un anuncio," dice.
Tomado del libro "The Buying Brain", del doctor A.K Pradeep. Director y Fundador de Nielsen NeuroFocus
Agradecemos sus comentarios, sugerencias y solicitudes… Estamos para mejorar.
Su compañía se encarga de medir las ondas cerebrales para evaluar la efectividad de la publicidad, en aspectos como la atención, la emoción y la memoria. En cuanto a nuestro tema de análisis se analizó cómo los sujetos responden a los ads a través de pantallas, grandes, pequeña, mediana, interior y exterior, así como otros asuntos de escala. ¿¿El resultado?? "El cerebro parece tener una relación positiva con las emociones, siempre y cuando el factor de forma o tamaño de la cara que expresa la emoción sea del tamaño de un rostro humano normal. Dado que las caras a menudo sirven como el desencadenante de algún tipo de conexión emocional con el contenido, resulta sumamente importante para que provoque un sentimiento en el mensaje. "Si la cara luce tan o más grande, mi cerebro está feliz de participar emocionalmente. Cuando se produce una reducción en la cara, el compromiso emocional se reduce de forma no lineal". Cuanto más pequeña sea la pantalla, nuestra capacidad para registrar una cara emocional disminuye rápidamente.
Fuente: www.buyingbrain.com
No es que los mensajes de móviles no puedan involucrar al usuario, sino que lo hacen a través de otros parámetros diferentes y con mayor acentuación, es decir en la atención y la memoria. Como es de esperar, en el entorno menos saturado del teléfono móvil, el usuario parece estar involucrado en el mensaje, y su recuerdo puede captarse con una adecuada herramienta creativa. Será importante que los vendedores aprovechen la publicidad móvil para entender que ciertos tipos de engagement pueden ser logrados con más facilidad que otros.
Para televisión y marketing en tablets, el tamaño de pantalla más grande hace restaurar algunas de las respuestas emocionales que disminuyen notablemente cuando el contenido de lo que se ve en los smartphones.
Esto tampoco quiere decir que la emoción no se pueda impulsar en los dispositivos móviles, pero tenemos que reconocer que el detonante clave de la emoción tradicionalmente en los anuncios - visuales – está comprometida. Esto puede ser tomado como un reto interesante para los vendedores para encontrar otras formas de llegar el usuario.
Por ejemplo, Pradeep indica: "Cuando uno ve una gota en la pantalla, hay otras señales sensoriales como la auditiva, que pueden llegar a ser más importante en el móvil La misma música inmersa en un anuncio de televisión debería tener un trabajo mucho más duro o diferente para compensar la disminución de la potencia visual en la pantalla más pequeña. Del mismo modo, el elemento de contacto, que, incluso, no está presente en la mayoría de los otros medios de comunicación, aquí se puede activar de forma que comunique sensación, se tiene la oportunidad de compensar a través de métodos audio o táctiles”.
Pradeep dice que hasta el momento su investigación, indica un supuesto predominio de la atención y de la memoria, así como una disminución de la emoción en la respuesta a los contenidos en el móvil es un atributo inherente al medio y no una propiedad del propio contenido.
El otro parámetro de trabajo en el móvil, por supuesto, es el contexto. El contexto no sólo afecta a la pertinencia, sino receptividad. Y Pradeep advierte que los publicistas móviles necesitan no sólo tener en cuenta la ubicación física, "El tiempo es un elemento importante del contexto, de igual forma, las redes sociales. Creo que estamos a punto de una revolución gigante en la publicidad donde los datos socialmente relevantes, de localización y tiempo se tienen en cuenta ", dice.
Nielsen NeuroFocus ayuda a los anunciantes a gestionar el cambio de escala de la televisión y otras pantallas más grandes que el smartphone, para spots de 30 segundos para determinar las cualidades esenciales que hacen que funcionen en el móvil.
Las respuestas de los sujetos hacia los spots de 30 segundos se determinan de manera que NeuroFocus puede ver segundo a segundo lo que el espectador está respondiendo a través de los indicadores principales de la atención, la emoción y la memoria. "Nuestros algoritmos comprimen automáticamente el anuncio en una versión de siete segundos para móvil", dice. Extraen los elementos a los que el espectador estaba haciendo caso omiso y crear una versión móvil de los elementos clave que provocaron la respuesta. "Es como usar un resaltador amarillo en un anuncio," dice.
Tomado del libro "The Buying Brain", del doctor A.K Pradeep. Director y Fundador de Nielsen NeuroFocus
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