Un Copy Suave, Cuando Ciertas Palabras Activan Diferentes Zonas del Cerebro

No es nada nada nuevo para los escritores, blogeros, marketeros etc... la importancia de la adecuada elección  de las palabras en los titulares, escritos (Copy), o eslogan,  ahora, agregamos un dato.

Recientes estudios demuestran que el uso de ciertas palabras en diferentes contextos, pueden tener el  mismo significado, aún así activar diferentes zonas del cerebro. Krish Sathian, investigador de Emory University, demostró, que, por ejemplo, las palabras relacionadas con la textura activan áreas del cerebro relacionadas con el contacto, incluso cuando el contexto de la palabra no tenga que ver con las sensaciones táctiles.  

La investigación basó su estudio en las palabras que impicaban "Methamorfo-texturas" en el que las palabras asociadas con textura fueron utilizadas de una manera metafórica o figurativa. Los sujetos también escucharon las mismas frases en las que se usó una palabra no textural que mantuviera el mismo significado. Por ejemplo,

- Tener un mal día

- Tener un día áspero

el uso de la palabra "áspero", activó zonas sensoriales del cerebro que la palabra malo no pudo conseguir. 

los adjetivos sensoriales se encuentran entre los tipos de palabras con mayor eficacia en el aumento de ventas de productos alimenticios. Esas palabras fueron usadas en un contexto mayormente literal, como "pasta mantecosa regordeta". 

Fuente Imagen: touchyourbathroom.com

La escritura Sensorial

El aspecto interesante de la nueva investigación es que las metáforas sensoriales trabajan incluso cuando no pensamos en ellos con este fin! "Bravo", en el contexto de la experiencia de un día no se trae a la mente superficies como gravilla o papel de lija, pero nuestras mentes hacen esta conexión. Así mismo, existen otras alternativas literarias  sensoriales que pueden resultar obvias, por ejemplo, puede recurrir  un poco más a la creatividad para sustituir palabras no sensoriales por las sensoriales "Zapatos Livianos" por "Zapatos Suaves". Sin embargo, pensando en sinónimos de palabras comunes en su copy, es posible encontrar sustitutos sensoriales que funcionan igual de bien. Adjetivos como pulido, seco, borroso, viscoso, brillante pesado, y muchos otros que tienen su origen en la experiencia sensible, sin embargo se han vuelto de uso común como metáforas. Observe la palabra clave en su escrito y vaya al diccionario de sinónimos y vea si es posible encontrar una metáfora sensorial que funcionará tan  bien. Y no es sólo en adjetivos simples - como "verde de envidia", verbos como "abrazar", y así sucesivamente tienen interpretaciones literales sensoriales, sino  metáforas comunes también.

Es hora de dejar que su deje que su copy haga el trabajo pesado!


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