Los comerciantes de América Latina están dejando de generar
ventas por 2.000 millones de dólares al año por no entrar al mundo online,
afirmó a Efe Adriana Noreña, directora general de Google Argentina e
Hispanoamérica.
Noreña, de nacionalidad colombiana, declaró en Bogotá que el
año 2011 ha sido muy bueno para el negocio de Google en Latinoamérica, centrado
como en el resto del mundo en la publicidad, el "corazón" de la
empresa dirigida por Larry Page, y 2012 "promete ser un año muy
interesante también".
"Está creciendo muchísimo, hasta un 80 %, el volumen de
ventas al año en Hispanoamérica", subrayó sin precisar el total, aunque
indicó que es una "cifra alta, de bastantes millones de dólares".
Medios de la industria consultados por Efe calculan que el
negocio de Google en Latinoamérica es del rango de los mil millones de dólares
al año, de los cuales entre 600 y 700 millones de dólares corresponden a
Brasil, el sexto mercado en importancia para el gigante de las búsquedas de
internet.
En 2007, Latinoamérica era tan poco relevante para Google
que formaba parte de la misma división que Asia Pacífico, pero hoy la compañía
tiene una división solo para Brasily otra para Hispanoamérica con centros en
Argentina, México, Perú, Colombia y Chile, además de una oficina en Miami que
busca oportunidades de negocio para toda la región.
"Hemos visto una aceleración impresionante",
subrayó Noreña.
La directiva del gigante tecnológico destaca como uno de los
grandes atractivos de los países de la región el nivel de penetración de
internet, que en conjunto es del 36 %, pero que en Argentina, Colombia y Chile
llega al 50 %.
A eso se añade un nivel de penetración de la telefonía móvil
del 95 % y una banda ancha cada vez mejor y más extendida.
"En Colombia ha habido un crecimiento del 26 % en el
número de usuarios de internet", señala como ejemplo.
Sin embargo, aún hay un "abismo" entre el alto
porcentaje de internautas y el bajo porcentaje de los presupuestos
publicitarios que va a internet en la región, que es del 6 %, mientras en el
Reino Unido llega al 23 %.
Los comerciantes de la América de habla hispana parecen no
estar prestando mucha atención al hecho de que haya 23 millones de internautas
colombianos, otros 23 millones de argentinos y 8 millones de chilenos ni a que
dediquen un 35 % de su tiempo al mundo online, subraya Noreña.
Eso está haciendo que no ganen todo el dinero que podrían.
Google calcula que enLatinoamérica se dejan de generar ventas por 2.000
millones de dólares cada año por ese motivo.
No obstante, aunque a un ritmo más lento que el de los
usuarios de internet, la publicidad online también está creciendo en América
Latina. Hace dos años el porcentaje era del 3 % del total del gasto
publicitario y ahora es el 6 %.
El paradigma de que hay que estar en el mundo online solo si
vendes online ya no es válido, porque hoy uno de cada ocho internautas
investiga en la red antes de hacer la compra, subraya.
"Se pasa por la góndola digital antes que por la
real", es lo que Google llama "el momento cero de la hora de la
verdad".
Fuente: El espectador
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